Соціальний маркетинг

Курс вирішує ряд завдань:

• він допомагає слухачам засвоїти базовий обсяг знань, необхідних для підготовки та реалізації конкретного проекту соціального маркетингу – цим він може бути цікавий допитливим, від студентів до пенсіонерів));
• дає можливість визначитися з необхідними навичками, набуттяі розвиток яких є важливим для забезпечення ефективності цієї діяльності (власне, придбання навичок вимагає практики і ще раз практики, і  залежить від того, чи пробує конкретний учасник курсущось робити, чийому досить роздумів) – це може бути цікаво тим, хто бажає досягти ефективності в професійній діяльності;
• він може підштовхнути учасника до спроб практичного планування та реалізації маркетингової підтримки соціальних і соціально-орієнтованих проектів, в масштабі від разового зусилля і до повноцінної маркетингової кампанії – в цьому зацікавлені всі ми, як громадяни країни, яка не повинна зупинятися на досягнутому і, тим більше , зобов’язана запобігти скочуванню на колишні позиції.
• У будь-якому випадку, даний курс сприятиме формуванню в учасників більш цілісного, раціонального погляду на те, як і чим живе суспільство, під впливом чого люди змінюють свою поведінку і як цим можна раціонально управляти.

Про курс

• Курс побудований як послідовність з 11 ключових тем, вивчення кожної з яких передбачає прослуховування відео-лекції, читання додаткових матеріалів, виконання квізу (тематичних тестів для самоперевірки) і завдань, що дозволяють учаснику перевірити, чи в змозі він / вона застосувати вивчену теорію на практиці.
• Дистанційний характер курсу змусив максимально розвантажити його від теоретичної деталізації на користь практичних завдань / вправ, що виконуються учасником самостійно з подальшим порівнянням своїх рішень із запропонованим автором варіантом / вимогами.
• У разі успішного проходження всього матеріалу, учасник буде в змозі спланувати свої зусилля в сфері соціального маркетингу.

Що ми з вами вивчимо? Ключові теми:

• Чим займається і чим не займається соціальний маркетинг. Соціальні зміни як сферазастосування соціального маркетингу
• Короткий екскурс в принципи маркетингу – від чого відштовхуватися?
• Адвокація та зміна оточення.
• Принципи комунікації та переконання в соціальному середовищі.
• Базова модель зміни соціальної поведінки (детальне пояснення різних моделей та їх застосування будуть предметом окремого майбутнього курсу).
• Комплекс функцій соціального маркетингу (мікс) і його відмінність від комерційного маркетингу.
• Сегментація і таргетування в соціальному маркетингу.
• Використання медіа в соц. маркетингу.
• Спонсорство як маркетинговий інструмент.
• Планування дій і кампаній соціального маркетингу.20
• Як знайти гроші на ваш маркетинг?

Координатор курсу: Ірина Кашина, експерт з традиційного та digital маркетингу проекту ВУМ online.

Социальный маркетинг

Язык курса –  русский.

Что делать, чтобы люди, живущие с вами рядом, изменили свое поведение? Чтобы они избавились от вредных привычек, попробовали делать что-то непривычное для них, изменили свое отношение к чему-нибудь или кому-нибудь? Это не о психологии и не о сорока сравнительно честных способах достижения цели. Это о маркетинге, но в нетрадиционной для нашего общества сфере.

Этот дистанционный курс я адресую и специалистам маркетинга, перед которыми встала задача планирования социальных воздействий, и всем тем, кто размышляя о необходимости решения тех или иных социальных проблем, хотел бы понять специфику маркетинговых подходов, решений и инструментов, применяемых для этого.  Иными словами, этот курс будет полезен также и активистам, и сотрудникам неправительственных организаций, и, более широко, представителям гражданского общества – тем, кто, занимаясь задачами социального взаимодействия, изменения социального поведения, пытаясь что-то изменить вокруг себя, пробовал перенести стандартные подходы коммерческого маркетинга на эту сферу и убедился в том, что они не работают.

Курс решает ряд задач:

• он помогает слушателям усвоить базовый объем знаний, необходимых для подготовки и реализации конкретного проекта социального маркетинга – этим он может быть интересен любопытствующим, от студентов до пенсионеров));
• дает возможность определиться с необходимыми навыками, приобретение и развитие которых важно для обеспечения эффективности этой деятельности (собственно, приобретение навыков требует практики и еще раз практики и потому зависит от того, пробует ли конкретный слушатель что-то делать, или ему достаточно размышлений) – это может быть интересно тем, кто желает достичь эффективности в профессиональной деятельности;
• он может подтолкнуть участника к попыткам практического планирования и реализации маркетинговой поддержки социальных и социально-ориентированных проектов, в масштабе от разового усилия и до полноценной маркетинговой кампании – в этом заинтересованы все мы, как граждане страны, которая не должна останавливаться на достигнутом и, тем более, обязана предотвратить скатывание на прежние позиции.

В любом случае, данный курс будет способствовать приобретению участниками более целостного, рационального взгляда на то, как и чем живет общество, под влиянием чего люди изменяют свое поведение и как этим можно рационально управлять.

Про курс

• Курс построен как последовательность из 11 ключевых тем, изучение каждой из которых предполагает прослушивание видео-лекции, чтение дополнительных материалов, выполнение квизов (тематических тестов для самопроверки) и заданий, позволяющих участнику проверить, в состоянии ли он/она применить изученную теорию на практике.
• Дистанционный характер курса заставил максимально разгрузить его от теоретической детализации в пользу практических заданий/упражнений, выполняемых участником самостоятельно с последующим сравнением своих решений с предлагаемым автором вариантом/требованиями.
• В случае успешного прохождения всего материала, участник будет в состоянии спланировать свои усилия в сфере социального маркетинга.

Что мы с вами изучим? Ключевые темы:

• Чем занимается и чем не занимается социальный маркетинг. Социальные изменения как область применения социального маркетинга
• Краткий экскурс в принципы маркетинга – от чего отталкиваться?
• Адвокация и изменение окружения.
• Принципы коммуникации и убеждения в социальной среде.
• Базовая модель изменения социального поведения (детальное пояснение разных моделей и их применения будут предметом отдельного будущего курса).
• Комплекс функций социального маркетинга (микс) и его отличие от коммерческого маркетинга.
• Сегментация и таргетирование в социальном маркетинге.
• Использование медиа в соц-маркетинге.
• Спонсорство как маркетинговый инструмент.
• Планирование действий и кампаний социального маркетинга.
• Как найти деньги на ваш маркетинг?

Координатор курса: Ирина Кашина, эксперт по традиционному и digital маркетингу проекта ВУМ online.